Analisis Pengaruh Celebrity Endorsement, Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lokal Somethinc Melalui Brand Trust

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki pengaruh secara langsung dan tidak langsung antara Celebrity endorsement, Brand Image dan Kualitas produk terhadap keputusan pembelian melalui brand trust sebagai variabel intervening. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen di Kabupaten Indragiri Hilir yang mempunyai pengalaman dalam menggunakan produk Somethinc yang jumlahnya tidak diketahui secaara pasti. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan jumlah sampel sebanyak 210 responden. Jenis dan sumber data menggunakan data primer dan data sekunder. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dan menggunakan angket kuesioner sebagai instrumen penelitiannya. Teknik analisis data menggunakan software smartPLS SEM (Partial Least Square-Structural Equation Modeling). Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap brand trust. Brand image berpengaruh signifikan terhadap brand trust. Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap brand trust. Celebrity endorsement tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand trust berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian memperlihatkan celebrity endorsement tidak berpengaruh baik secara langsung maupun tidak langsung terhadap keputusan pembelian melalui brand trust, sedangkan brand image dan kualitas produk berpengaruh signifikan baik itu secara langsung maupun tidak langsung terhadap keputusan pembelian melalui brand trust.