Pengaruh Brand Image Dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Memilih Fakultas Ilmu Komputer Di Universitas Lancang Kuning
Keywords:
, customer satisfaction, : price perception, costumer loyaltyAbstract
This research aims to assess the impact of brand image and reference groups on the decision-making process of selecting the Faculty of Computer Science at Lancang Kuning University. The research was conducted at the Faculty of Computer Science, Lancang Kuning University in Pekanbaru.The sample for this study consists of 76 students from the Faculty of Computer Science, class of 2023, with purposive sampling used as the sampling technique. Data collection for the research was carried out through questionnaires.The findings show that brand image positively influences consumer decisions, with a significance level below 0.05, making it significant as the value is 0.000 < 0.05.Similarly, the reference group variable has a positive effect on consumer decisions, with a significance level below 0.05, confirmed by a value of 0.001 < 0.05. Both the brand image and reference group variables significantly influence consumer decisions when selecting a faculty at Lancang Kuning University.
References
E. Husniati, T. J. (2020). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Memilih Sekolah Di MTs Arrahmah Purwotengah Papar Kediri. Primanomics : Jurnal Ekonomi & Bisnis, 22(1), 1–8.
Effendy, E., Siregar, E. A., Fitri, P. C., & Damanik, I. A. S. (2023). Mengenal Sistem Informasi Manajemen Dakwah (Pengertian Sistem, Karakteristik Sistem). Jurnal Pendidikan Dan Konseling, 5(2), 4343–4349.
Gazali, S., & Paminto, A. (2018). Pengaruh brand image dan promotional mix terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Madani Balikpapan. Jurnal Akuntansi Dan Manajemen Madani, 2(1), 99–118.
Heni Ersalena, & Alimuddin Rizal Riva. (2023). Pengaruh Citra Perguruan Tinggi, Lokasi, kelompok Referensi Dan Biaya Pendidikan Terhadap Koputusan Mahasiswa Baru Memilih Berkuliah Di Universitas Stikubank Tahun Ajaran 2022/2023. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(1), 673–686
Juliana, J. (2020). Pengaruh brand image terhadap keputusan memilih universitas dengan brand trust sebagai variabel intervening. Journal of Business and Banking, 9(2), 229.
Kotler, P. dan Armstrong. (2014). Principle of Marketing (15 (Ed.)). New Jersey: Pearson Pretice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (Edisi 15). Pearson Education Inc
Megasari, I., & Patrikha, F. D. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa, Kelompok Referensi, dan Efikasi Diri Terhadap Keputusan Siswa Memilih SMK PGRI 13 Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 3(3), 36–43. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/21604.
Nurdiyanto, A. D., & Purnomo, M. (2020). Pengaruh Kesadaran Merek, Citra Merek Dan Komunikasi Pemasaran Terhadap Ekuitas Merek. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 7(3), 558–570. https://doi.org/10.35794/jmbi.v7i3.31443
Setiawan, D. G. (2018). Pengaruh Lokasi, Kelompok Referensi, Biaya Pendidikan Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Kuliah Pada Program Studi Teknik Mesin Fakultas Teknik Universitas Nusantara Pgri Kediri. Artikel Program Studi Teknik Mesin Fakultas, 2(3)
Simorangkir, D. B. P., Sihombing, S., & Simatupang, L. F. (2022). Pengaruh Sarana Prasarana Dan Lingkungan Kampus Terhadap Pengambilan Keputusan Mahasiswa Memilih Kuliah Di Universitas Hkbp Nomensen Pematang Siantar Tahun Ajaran 2018/2019 Tahun Ajaran 2022/2023. 2(6), 148–152.
Suryani, A. N. (2018). Pengaruh Brand Image Dan Biaya Pendidikan Terhadap Keputusan Mahasiswa Dalam Memilih Program Studi Manajemen Di Stie Rahmaniyah Sekayu (Studi Kasus Mahasiswa Program Studi Manajemen Angkatan 2013/2014). Jurnal Manajemen Kompeten, 1(1), 71–87.
Syafira N. (2019). Manajemen Sumber Daya Manusia Eri Susan 1. Jurnal Manajemen Pendidikan, 9(2), 952–962.
