Pengaruh Live Streaming Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Mediasi Di Kota Pekanbaru

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fitur live streaming TikTok terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan minat beli sebagai variabel mediasi, di Kota Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang melibatkan 130 responden pengguna TikTok yang aktif mengikuti live streaming dan telah melakukan pembelian melalui fitur tersebut. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM).

Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming TikTok secara signifikan memengaruhi minat beli dan keputusan pembelian konsumen. Selain itu, minat beli terbukti memiliki peran sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara live streaming TikTok dan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini juga menemukan bahwa interaksi real-time dalam live streaming, informasi produk yang lengkap, serta promosi menarik menjadi faktor utama yang meningkatkan minat beli dan mendorong keputusan pembelian konsumen.