Assistance for UMKM Based on Semarangan Local Wisdom Through Product Diversification Strategies and Electronic Tular Getok
Pendampingan UMKM Berbasis Kearifan Lokal Semarangan Melalui Strategi Diversifikasi Produk Dan Getok Tular Elektronik
DOI:
https://doi.org/10.31849/dinamisia.v8i4.19458Keywords:
e-wom, produk lokal, souvenir, UMKMAbstract
UMKM bermanfaat pada meningkatnya daya beli masyarakat dan kesejahteraan ekonomi masyarakat, serta untuk mempromosikan budaya dan tempat wisata yang dapat meningkatkan pendapatan negara pada sektor tersebut. Salah satu pelaku UMKM Semarangan yang merintis usaha di awal tahun 2023 memiliki ide yang cukup kreatif dan inovatif dalam mendesain produk souvenir semarangan dan mendapat respon positif dari pasar. Namun, keterbatasan modal membuat variasi produk terbatas serta kurangnya pemanfaatan digital marketing membuat usaha ini kurang dikenal. Untuk itu, tim pengabdi berupaya memberikan pendampingan yang meliputi, (1) strategi diversifikasi produk meliputi, (2) strategi getok tular elektronik. Produk dari kegiatan pengabdian ini adalah desain-desain diversifikasi produk, tampilan baru sosial media dari UMKM, meliputi Whatsapp business, Instagram, Shopee, Tiktok, dan website UMKM. Dengan begitu, UMKM akan semakin dikenal oleh masyarakat melalui produk yang dihasilkan.
References
Abubakar, A. M., & Ilkan, M. (2016). Impact of online WOM on destination trust and intention to travel: A medical tourism perspective. Journal of Destination Marketing & Management, 5(3), 192-201.
Abubakar, A. M., Ilkan, M., Al-Tal, R. M., & Eluwole, K. K. (2017). eWOM, revisit intention, destination trust and gender. Journal of Hospitality and Tourism Management, 31, 220-227.
Antari, N. N. W., & Wulandari, R. (2019). Penguatan Identitas Melalui Branding Kemasan dan Diversifikasi Produk Usaha Comel. J. Stud. Kasus Inov. Ekon, 3(1), 5-12.
Bambauer-Sachse, S., & Mangold, S. (2011). Brand equity dilution through negative online word-of-mouth communication. Journal of retailing and consumer services, 18(1), 38-45.
BPS. (2018). Analisis Hasil SE2016 Lanjutan Potensi Peningkatan Kinerja Usaha Mikro Kecil (No. 9102062). Jakarta: Badan Pusat Statistik. https://www.bps.go.id/publication/2019/03/05/66912048b475b142057f40be/analisishasil-se2016-lanjutan-potensi-peningkatankinerja-usaha-mikro-kecil.html
Goldsmith, R. E. (2008). Electronic word-of-mouth. In Electronic commerce: Concepts, methodologies, tools, and applications (pp. 2143-2149). IGI Global.
Happsari, R. I., Adhisuwignjo, S., Alia, N., Perdana, F. A., Kusmintarti, A., & Melani, E. (2024). Collaboration between Vocational Higher Education and UMKM towards National Empowerement. Dinamisia: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 8(2), 365-374.
Hermawan, L. (2015). Dilema diversifikasi produk: meningkatkan pendapatan atau menimbulkan kanibalisme produk?. Competence: Journal of Management Studies, 9(2).
Jalilvand, M. R., & Samiei, N. (2012). The effect of electronic word of mouth on brand image and purchase intention: An empirical study in the automobile industry in Iran. Marketing Intelligence & Planning, 30(4), 460-476.
Jalilvand, M. R., Esfahani, S. S., & Samiei, N. (2011). Electronic word-of-mouth: Challenges and opportunities. Procedia Computer Science, 3, 42-46.
Kemenkopukm. (2019). Perkembangan Data Usaha Mikro, Kecil, Menengah (Umkm) Dan Usaha Besar (Ub) Tahun 2018—2019. Kementerian Koperasi dan UKM. From https://kemenkopukm.go.id/data-umkm
Khairani, S., & Pratiwi, R. (2018). Peningkatan omset penjualan melalui diversifikasi produk dan strategi promosi pada umkm kerajinan souvenir khas palembang. CARADDE: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(1), 36-43.
Khamidi, S. (2013). Pengaruh Diversifikasi Produk terhadap Penjualan (Studi Kasus pada Perusahaan Konveksi “Faiza Bordir” Bangil–Pasuruan) (Doctoral dissertation, Brawijaya University).
Litvin, S. W., Goldsmith, R. E., & Pan, B. (2008). Electronic word-of-mouth in hospitality and tourism management. Tourism management, 29(3), 458-468.
Mavilinda, H. F., Nazaruddin, A., Nofiawaty, N., Siregar, L. D., Andriana, I., & Thamrin, K. M. H. (2021). Menjadi “UMKM Unggul” Melalui Optimalisasi Strategi Pemasaran Digital dalam Menghadapi Tantangan Bisnis di Era New Normal. Sricommerce: Journal of Sriwijaya Community Services, 2(1), 17-28.
Nasution, N., Nasution, F. B., & Hasan, M. A. (2022). Pelatihan Marketing Online dan Workshop E-Commerce untuk Meningkatan Pemasaran pada Kelompok Pengrajin Rotan Kota Pekanbaru. Dinamisia : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(6), 1591-1601. https://doi.org/10.31849/dinamisia.v6i6.7413
Phelps, J. E., Lewis, R., Mobilio, L., Perry, D., & Raman, N. (2004). Viral marketing or electronic word-of-mouth advertising: Examining consumer responses and motivations to pass along email. Journal of advertising research, 44(4), 333-348.
Purwana, D., Rahmi, R., & Aditya, S. (2017). Pemanfaatan digital marketing bagi usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani (JPMM), 1(1), 1-17.
Rusiyanto, R., Soesilowati, E., & Jumaeri, J. (2013). Penguatan industri garam nasional melalui perbaikan teknologi budidaya dan diversifikasi produk. Sainteknol: Jurnal Sains dan Teknologi, 11(2).
Saputra, T. A., Kunaifi, A., & Azizah, S. (2021). Diversifikasi Produk Pendekatan Islamic Ethic Dalam Meningkatkan Omset Bisnis Retail. CENDEKIA: Jurnal Studi Keislaman, 7(1), 1-16.
Sumarno, S., Gimin, G., Mujiono, M., & Pernantah, P. S. (2021). Pembinaan Diversifikasi Produk Untuk Pengembangan Usaha Mikro. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 27(4), 366-373.
Sutrisno, R. I., & Darmawan, D. (2022). Pengaruh Promosi Penjualan, Diversifikasi Produk dan Harga terhadap Kepuasan Pelanggan. Jurnal Lima Daun Ilmu (MADA), 2(1), 1-12.
Tarida, Y. (2012). Strategi diferensiasi produk, diversifikasi produk, harga jual dan kaitannya terhadap penjualan pada industri kerajinan rotan di Kota Palembang. Jurnal Ekonomi Pembangunan, 10(2), 124-142.
