Efektivitas Pemasaran E-commerce Pada Perusahaan Bidang Perikanan

indrafery Rindya Fery Indrawan

doi:10.31849/pe4vj397

Authors

indrafery Rindya Fery Indrawan Universitas Muhammadiyah Malang

DOI:

https://doi.org/10.31849/pe4vj397

Keywords:

E-commerce, Komunikasi, Pemasaran, Perikanan

Abstract

Penelitian ini mendeskripsikan tentang komparasi aktivitas komunikasi pemasaran pada perusahaaan e-commerce di bidang perikanan. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui 1) apa saja bentuk aktivitas komunikasi pemasaran dan 2) mengetahui perbedaan aktivitas komunikasi pemasaran dari setiap perusahaan e-commerce di bidang perikanan. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Subjek penelitian ini adalah perusahaan e-commerce di bidang perikanan yakni Ikan Segar Indonesia, Indofishery.id, Nalayan.id, dan Aruna.id. Sumber data yang digunakan adalah data sekunder, bersumber dari Facebook, Instagram, Website dan Youtube selama 3 bulan, Juni-Agustus 2020. Hasil analisis deskriptif kualitatif menunjukkan bahwa perusahaan perikanan berbasis e-commerce melakukan aktivitas komunikasi perikanan dalam bentuk periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat dan publisitas, serta penjualan langsung. Setiap perusahaan perikanan berbasis e-commerce memiliki perbedaan dalam melakukan aktivitas komunikasi pemasaran. Perusahaan Ikan Segar Indonesia lebih mengoptimalkan melakukan aktivitas komunikasi pemasaran pada advertising sebanyak 187 kali aktivitas, sedangkan perusahaan lainnya tidak. Perusahaan Aruna.id lebih mengoptimalkan aktivitas komunikasi pemasaran pada hubungan masyarakat dan publisitas sebanyak 143 kali aktivitas. Perusahaan Indofishery lebih mengoptimalkan aktivitas komunikasi pemasaran pada penjualan langsung. Nalayan.id sama seperti Aruna.id lebih mengoptimalkan aktivitas komunikasi pemasaran pada hubungan masyarakat dan publisitas meskipun tidak sebanyak Aruna.id yakni hanya sebanyak 45 kali aktivitas.

References

[1] Adeola, O., Hinson, R. E., & Evans, O. (2020). Social Media in Marketing Communications: A Synthesis of Successful Strategies for The Digital Generation. In B. George & J. Paul (Eds.), Digital Transformation in Business and Society Theory and Cases (pp. 74–94). Springer Natur.Penulis1 A, Penulis2 B. Judul Artikel. Nama Konferensi. Kota. Tahun; vol: halaman.
[2] Ahmed, R. R., Parmar, V., Ahmad, N., Ali, U., & Khoso, I. (2014). The Communication Mix in Pharmaceutical Marketing. The Pharma Innovation Journal, 3(5), 46–53.
[3] Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. (2018). Penetrasi & Profil Perilaku Pengguna Internet Indonesia 2018.
[4] Bungin, B. (2013). Metode Penelitian Sosial dan Ekonomi. Kencana Prenada Media Group.
[5] Hakim, L. (2018). Komunikasi Pemasaran Terpadu Dalam Industri Kreatif Film Lokal (Studi pada Film Satu Jiwa Untuk Indonesia: Darah Biru Arema 2). Universitas Muhammadiyah Malang.
[6] Herwiyanti, E. (2018). Transaksi Jual Beli Online dalam Perspektif Syariah Madzhab Asy-Syafi’i. Jurnal Ekonomi, Bisnis, Dan Akuntansi (JEBA).
[7] Internet World Stats. (2020). Internet Usage in Asia: Internet Users, Facebook Subscribers & Population Statistics for 35 countries and regions in Asia. 30 June.
[8] Kementerian Komunikasi dan Informatika. (n.d.).
[9] Kotler, P., & Keller, K. L. (2010). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control. Erlangga.
[10] Kurnianti, A. W. (2017). Komunikasi Pemasaran Transportasi Online NGuberJEK. Jurnal Komunikasi Dan Kajian Media, 1 Nomor 1(39), 69–85.
[11] Lestari, S. P. (2016). Hubungan Komunikasi Pemasaran dn Promosi dengan Keputusan Memilih Jasa Layanan Kesehatan (Studi Pada Rumah Sakit Islam Lumajang). Majalah Ilmiah Inspiratif, 2(2).
[12] Natalia, P., & Mulyana, M. (2014). Pengaruh Periklanan Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 2(2), 119–128.
[13] Partha, C., & Sukmawati, T. (2016). Peran Promosi Dalam Memediasi Lingkungan Pemasaran Online Terhadap Perilaku Pembelian Online. E-Jurnal Manajemen Unud, 5(5), 3053–3079.
[14] Pergamon. (1996). Farm Accommodation and The Communication Mix (Vol. 17, Issue 8).
[15] Rowley, J. (2004). Just another channel Marketing Communications in E-Business. Marketing Intelligence and Planning, 2 Nomer 1, 24–41. https://doi.org/10.1108/02634500410516896.
[16] Sambyal, E., & Kaur, T. (2017). Online Marketing Communication. Biz and Bytes, 8(1), 132–137.
[17] Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
[18] Sundaram, R., Sharma, R., & Shakya, A. (2020). Power of Digital Marketing in Building Brands A review of Social Media Advertisement. International Journal of Management, 11(04 April), 244–254.
[19] Sutisna, S. (2013). Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. PT. Remaja Rosdakarya.
[20] Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran Edisi II (II). Andi Publisher.
[21] Todorova, G. (2015). Marketing Communication Mix. Trakia Journal of Sciences, 13 Suppl 1, 368–374. https://doi.org/10.15547/tjs.2015.s.01.063.
[22] Yunus, S., & Sikumbang, R. (2010). Jurnalistik Terapan. Ghalia Indonesia.