Analisis Strategi Pemasaran Produk Pertanian dengan Dukungan Teknologi Digital di Pedesaan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan strategi pemasaran digital bagi produk gula aren di Kecamatan Kumelembuai dengan menggunakan analisis SWOT serta matriks IFAS dan EFAS. Produk gula aren memiliki potensi besar sebagai komoditas unggulan lokal, namun menghadapi tantangan dalam pemasaran akibat terbatasnya akses ke teknologi dan keterampilan digital di kalangan petani. Data dikumpulkan melalui wawancara dengan petani, konsumen, dan pengepul, serta analisis literatur terkait. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kekuatan utama produk gula aren terletak pada kualitasnya yang alami dan lokal, sementara peluang diperoleh dari semakin luasnya akses pasar digital. Di sisi lain, kelemahan seperti keterbatasan keterampilan digital dan akses internet memerlukan perhatian untuk diatasi. Strategi yang dihasilkan mencakup pelatihan digital bagi petani, diversifikasi pemasaran melalui platform digital dan offline, serta penguatan citra produk. Penelitian ini memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran produk pertanian yang berkelanjutan dengan dukungan teknologi digital, serta diharapkan dapat meningkatkan daya saing gula aren di pasar yang lebih luas, baik nasional maupun internasional.