PENGARUH BAURAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA DI PEKANBARU

  • yusriadi yusriadi Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Riau
Keywords: iklan, penjualan pribadi, promosi penjualan, hubungan masyarakat, pemasaran langsung, keputusan pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran komunikasi pemasaran variabel termasuk iklan, penjualan pribadi, promosi penjualan, hubungan masyarakat dan pemasaran langsung pada keputusan pembelian merek sepeda motor Honda baik secara parsial dan simultan dengan 84 responden menggunakan metode sampling residensial. Dari hasil analisis data menggunakan regresi berganda, hasil uji t diperoleh hasil variabel iklan, penjualan pribadi dan promosi penjualan tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda. Sedangkan variabel hubungan masyarakat dan pemasaran langsung mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor merek Honda. Sementara hasil uji F berpengaruh dan signifikan artinya periklanan, penjualan pribadi, promosi penjualan, hubungan masyarakat dan pemasaran langsung secara simultan mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor merek Honda.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Hurriyati, Ratih (2015). Bauran Pemasaran Dan Loyalitas Konsumen. Alfabeta, Cv. Bandung.
Fandy, Tjiptono (2015). Starategi Pemasaran. Penerbit Andi. Yogyakrta
Kotler, Philip dalam Drs. Danang Sunyoto, SH, SE, MM, 2014, Dasar-dasar Manajemen Pemasaran, Konsep, Strategi dan Kasus, Edisi Ke Tiga, CAPS
Kotler, Philip dan Gary, Armstrong. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta : Erlangga
Sudaryono (2016). Manjemen Pemasaran. Penerbit Andi. Yogyakarta
Sugiono (2009). Statistic Untuk Penelitian. Alfabeta. Bandung
Sunyoto, Danang (2009). Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran. Caps. Yogyakarta
Ujang Sumarwan. 2011. Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Bogor : Ghalia Indonesia
V.Wiratna Sujarweni, 2015, Metedologi Penelitian, Yogyakarta, Pustaka Baru Press.
http://www.tribunnews.com/otomotif/2018/07/09/sampai-juni-2018-penjualan-motor-nasional-tembus-3-juta-unit
http://triatmono.info/data-penjualan-tahun-2012/data-penjualan-motor-tahun-2005/
Published
2019-03-31
Section
Articles