Pengaruh PENGARUH PERILAKU KONSUMEN DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE INSTAN MEREK SEDAP DI DESA MEDAN ESTATE

Abstract

            Penelitian  ini  menggunakan  explanatory  research. Pada akhirnya hasil penelitian ini menjelaskan hubungan pengaruh perilaku  konsumen dan promosi terhadap  Keputusan  Pembelian melalui pengujian hipotesis. Populasi  penelitian  ini  adalah  masyarakat Desa Medan yang  mengkonsumsi  produk Mie  Instan  Merek  Sedap dengan  sampel  sebanyak  45 responden  yang  diambil  dengan cara  purposive  sampling.  Dalam penelitian  ini  untuk memperoleh data, peneliti menggunakan teknik  pengumpulan  data  dengan menggunakan kuesioner. Uji instrumen dengan menggunakan uji validitas dan uji reliabelitas. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Data yang dihasilkan diolah dengan menggunakan program SPSS 16.0 for windows.

            Dari hasil penelitian diketahui bahwa hasil regresi linier berganda dalam penelitian ini adalah sebagai berikut : Y = 2.167 + 0.355X₁ + 0,356X₂ + . Hasil Uji T menunjukkan bahwa variabel Perilaku Konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen secara parsial, hal ini dapat dilihat dari sig. 0,000 < 0,05 dan nilai t_hitung (3,827) > t_tabel (1,68) serta variabel Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen secara parsial, hal ini juga dapat dilihat dari sig. (0,014) < 0,05 dan nilai t_hitung (2,577) > t_tabel (1,68). Hasil uji F menunjukan bahwa F_hitung (16,258) > F_tabel (3,22)  pada α =  0,05 dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 yang artinya perilaku  konsumen (X₁) dan promosi (x₂) secara simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap  keputusan pembelian (Y) dapat. Hubungan antara variabel keputusan pembelian dengan variabel  perilaku konsumen dan promosi adalah erat. Hal ini didapat dari nilai Adjusted R Square sebesar 0,436 (43,6%) yang berarti sebesar 43,6 % variabel dari keputusan pembelian dijelaskan oleh variabel bebas yaitu perilaku konsumen dan promosi.