PROMOSI DALAM MENARIK MINAT MAHASISWA BARU: SEBUAH TINJAUAN KEGIATAN PROMOSI DI UNIVERSITAS LANCANG KUNING

Abstract

ABSTRAK

Unilak, saat ini unilak     belum   menjadi   pilihan utama bagi calon mahasiswa  dibandingkan dengan Perguruan   Tinggi   lain   yang   ada di Riau. Untuk itu unilak dapat mengatasi persaingan ketat dengan menugaskan tim promosi unilak untuk membuat berbagai macam strategi promosi, seperti brosur, media social,  periklanan,  publisitas, dan word of mouth. Akan tetapi strategi promosi tersebut  belum berhasil dengan baik dan belum sesuai dengan yang diinginkan.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengevaluasi  strategi promosi dan efektifitas kegiatan promosi di unilak selama ini  serta apa-apa saja yang menjadi kendalanya. . Bagi pengambil keputusan dalam hal ini adalah Pimpinan Universitas Lancang Kuning, hasil penelitian ini bisa dijadikan rekomendasi untuk memperbaiki strategi promosi dan menemukan kendala-kendala pelaksanaannya sehingga dapat menemukan model promosi yang lebih baik untuk dapat diterapkan dimasa yang akan datang.

Penelitian ini  dilakukan di Universitas Lancang Kuning, yang mana pemilihan informan penelitian dilakukan   berdasarkan informan yang peneliti anggap relevan dan sesuai  dengan  tujuan  penelitian  ini,  yaitu Tim Promosi ( tenaga struktural dan fungsional yang terlibat) di Universitas Lancang Kuning dan calon mahasiswa baru tahun 2021 yang mendaftar dan melakukan registrasi ulang pada unilak. Metode sampling untuk mahasiswa adalah rancangan sampel probalitas  (probality  sampling  design) dengan  teknik  sampel  acak  sederhana (simple random sampling).

Hasil evaluasi  terkait strategi promosi melalui Iklan ( Baliho, spanduk, leaflet, poster, brosur, dll), Personal Selling ( Kunjungan sosialisasi ke SMA/SMK), Publisitas ( Jejaring Sosial, Facebook, IG, website, dll) dan Word Of Mouth ( Informasi dari Pegawai, dosen dan mahasiswa) menunjukan Persentase Skor Kepuasan rata-rata 85% yang artinya >84-100 adalah Responden Sangat Puas. Hasil evaluasi efektifitasnya kegiatan promosi unilak yang dilihat dari Aspek  Empathy, Persuation , Impact Dan Communication yang dalam hal ini menunjukan Persentase Skor Tingkat Penilaian rata-rata 91% yang artinya >84-100 adalah Sangat Efektif.

Kata Kunci: Strategi, Promosi, Efektifitas, Kendala, Unilak